کمپین های موفق دیجیتال در جهان +گفتگو با یک مدیر فروش با سابقه

با توجه به اینکه طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی نیاز به دانش تخصصی و تجربه بالا و سرمایه لازم دارد و اگر برنامه ریزی و اجرای کمپین با استراتژی فکر شده انجام نشود، کمپین با شکست روبرو خواهد شد. در ادامه به بررسی چند کمپین موفق دیجیتال در جهان می پردازیم و سپس با یک مدیر فروش با سابقه شرکت ایسو کمپی گفتگویی خواهیم داشت، تا پایان با ما همراه شوید.

۱.کمپین موفق کمپانی متا (فیسبوک)

مارک زاکربرگ رییس کمپانی فیس بوک در سال ۲۰۲۱ در اقدام بسیار بزرگ Rebranding انجام داد و اسم کمپانی خود را از فیس بوک به متا تغییر داد و برای معرفی برند جدید از کمپین تبلیغاتی بسیار گسترده استفاده کرد تا مفهوم Metaverse را به تمام جهان معرفی نماید. با توجه به اینکه این کمپین هنوز هم در حال اجرا می باشد تاکنون توجه تمام کاربران فضای اینترنتی را به خود معطوف ساخته است.

۲.کمپین موفق Airbnb

کمپانی Airbnb در زمینه تورهای گردشگری و مسافرتی فعالیت دارد و با توجه به همه گیری بیماری کرونا با ضررهای مالی بسیار گسترده ایی مواجه شد و این شرکت برای اینکه میزان خسارات وارده را کاهش دهد اقدام به انتشار کمپین های تبلیغاتی در قالب سلسله ویدیوهای زنجیره ای با عنوان « Made Possible by Hosts » کرد.

در این ویدیوها با هدف اینکه از افرادی که منازل خود را در این شرایط وخیم کرونا در اختیار دیگران قرار می دادند تشکر و قدردانی می کرد که در اوضاع بد پاندمی کرونا همچنان با این شرکت همکاری می کردند که با واکنش بسیار زیاد مردم و استقبال آنها از این کمپین روبرو شدند.

۳.کمپین موفق Apple

کمپانی اپل تاکنون کمپین های تبلیغاتی بسیار موفقی را اجرا کرده است که در ادامه این روند مجموعه ایی از سلسله کمپین هایی با عنوان « Shot on iPhone » برای تبلیغ و معرفی نسل جدید گوشی های  iPhone 13  که از دوربین عکاسی و فیلمبرداری بسیار به روز و با کیفیتی برخوردارند استفاده می کند.

برای اجرای این کمپین ها از کاربرانی که این گوشی ها را تهیه می کنند برای تولیدمحتوای هدفمند استفاده می شود و با هشتگ ShotoniPhone# که در صفحه ای اینستاگرام راه اندازی شده با همکاری بسیاری از عکاسان و فیلمبرداران انتشار می یابند و در گام بعدی در تلویزیون ها و سایر ابزارهای دیجیتال برای بازخورد بیشتر استفاده می شود.

۴.کمپین موفق Cheerios

شرکت « General Mills » در حوزه مواد غذایی در آمریکا مشغول فعالیت می باشد و با طراحی کمپینی با عنوان  « Good Goes Round » برای زیر برند دیگر خود با نام Cheerios به اجرا در آورد.

در این کمپین هدف اصلی آن تهیه غذا برای بی خانمان و فقیر به تعداد یک میلیون وعده غذایی بود که با هشتگ #WhatGoesRound در اینستاگرام انجام شد و از استقبال بسیار با شکوهی از طرف مخاطبان مواجه شد و با این کمپین توانست برند Cheerios را از برند General Mills جدا نماید و در شمار برترین کمپین های تبلیغاتی جهان قرار گیرد.

گفتگو با مدیر فروش شرکت Esso Campi Salentina

سؤال: توضیح کوتاه درباره خودتان و شرکتی که کار می‌کنید ارائه دهید؟

من فلایو مارین مدیر فروش شرکت  Esso Campi Salentina هستم که در سال ۱۹۵۴ که به واسطه چند موسس که یکی از آنها پدرم هست، در ایتالیا تشکیل شد و هنوز هم پدرم با اینکه ۸۵ سال سن دارد در شرکت مشغول فعالیت است.

من مدیر فروش هستم و به دنبال مشتریان خود در سراسر جهان هستم. شرکت ما، تأمین‌کننده اصلی سیستم‌های (پیچیدن و بازکردن) رول کردن و از رول درآوردن برای تمام شرکت‌های ماشین‌سازی کاغذ، آلومینیوم، پلاستیک، پاکت و سایر محصولات رول می‌باشد.

در ۵۰ سال سابقه خود، ما تامین کننده اصلی تمام کارخانه‌های ماشین‌سازی و مصرف‌کنندگان سراسر جهان بوده‌ایم. در شرکت ما تعداد ۲۵۰ نفر مشغول به کار هستند و تنها در یک ساختمان و در یک سایت با مساحتی بیش از ۳۰ هزار متر در حال فعالیت هستیم و در سراسر جهان نمایندگی‌های فعال در این حوزه داریم.

سؤال: آیا تجربه کار با شرکت‌های ایرانی دارید؟

شخصاً تجربه زیاد همکاری با شرکت‌های ایرانی نداشتیم به این علت که ایران کشوری دور است و اولین‌بار هست که به ایران سفر کرده‌ام آن هم از طریق دعوت‌نامه ایی که یکی از نمایندگان ما در آلمان برای ما فرستاد به شرکت دیگری در ایران رفتیم، اما من خیلی متعجب شدم از اینکه پتانسیل زیادی در همه زمینه‌ها در این کشور وجود دارد.

چون آنها ماشین‌آلاتی که در اکثر کارخانه‌های ماشین‌سازی در اروپا و سایر کشورهای جهان را دارند آنها نیاز به لوازم یدکی و فناوری‌های به روز کشور من دارند تا عملکرد ماشین آلاتی که در اینجا دارند را بهبود ببخشند.

سوال) شما صنعت کاغذسازی در ایران را چگونه ارزیابی می‌کنید؟

راستش را بخواهید من از آمارهای ایران خبر ندارم؛ اما وضعیت کاغذ و بسته‌بندی در جهان ۳۰ درصد رشد داشته است در حقیقت، تولید شرکت ما هم ۳۰ درصد افزایش داشته است. چون در رابطه با مشکل شیوع بیماری واگیردار کرونا که تمام جهان را فرا گرفته است هر چیزی نیاز به بسته‌بندی دارد و دور هر قطعه را باید پیچید و سپس ارسال کرد؛ بنابراین تولید در همه‌جا و همین‌طور در ایران بهبود پیدا کرده است.

جمع بندی مقاله و کلام پایانی

در این مقاله ابتدا به بررسی چند کمپین موفق دیجیتال در جهان پرداختیم و در ادامه با مدیر فروش شرکت Esso Campi Salentina ایتالیایی که تأمین‌کننده اصلی سیستم‌های (پیچیدن و بازکردن) رول کردن و از رول درآوردن برای تمام شرکت‌های ماشین‌سازی کاغذ، آلومینیوم، پلاستیک، پاکت و سایر محصولات رول است گفتگو کردیم. طی این گفتگو که با مدیر فروش این شرکت داشتیم، سؤالات مهمی از ایشان پرسیدیم و جواب‌های بسیار ارزنده‌ای با ما در میان گذاشتند.

برای انجام کمپین های تبلیغاتی خود می توانید از مشاوران مرکز مشاوره مدیریت ماهان بهره مند شوید و اجرای کمپین های تبلیغاتی خود را به ما بسپارید چرا که مجموعه ماهان با راه اندازی و اجرای بسیاری از کمپین های موفق تبلیغاتی ایران، کسب و کار شما را به هدف دلخواهتان می رساند.در پایان خوشحال خواهیم شد نظرات و تجارب خود را درباره کمپین های موفق دیجیتال در جهان در قسمت نظرات به اشتراک بگذارید، شاد و پیروز باشید.

منابع:

https://economictimes.indiatimes.com/tech/trendspotting/the-meta-transformation-of-facebook/articleshow/87362378.cms

https://petapixel.com/2020/01/09/apple-launches-shot-on-iphone-night-mode-photo-contest-and-winners-will-get-paid/