روش های بازاریابی کم کم اثر بخشی خود را از دست داده اند و تمرکز شرکت ها و سازمان ها در برنامه بازاریابی بجای تبلیغات مستقیم کالا و خدمات خود به سمت بازاریابی محتوایی تمایل پیدا کرده اند. بازاریابی محتوایی (Content Marketing) یک روش بازاریابی استراتژیک است که بر تولید و نشر محتوای مربوط به محصول و یا خدمت متمرکز است.
چند مثال از تولید محتوا
موارد زیر، نمونه هایی از محتواهای مورد اشاره در بازایابی محتوایی بر اساس تعریف بالا است:
- کتاب یا کتابچه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک محصول ارائه می‌کند.
- مصاحبه‌ای که توضیحاتی درباره‌ی یک کتاب ارائه می‌کند و به نقد آن کتاب می‌پردازد (در این‌جا کتاب، محصول است و مصاحبه یا مقاله، محتوایی برای بازاریابی کتاب)
- فیلم ویدئویی یکی از جلسات یک دوره‌ی آموزشی چند جلسه‌ای که به صورت رایگان یا با قیمت مشخص، به دیگران عرضه می‌شود (در بازاریابی محتوا، تعهد نداریم که محتوای مورد استفاده برای بازاریابی را رایگان عرضه کنیم. قیمت، یک انتخاب است).
- یک فیلم یا کتاب به تبلیغ یک بحث اخلاقی یا مذهبی می‌پردازد (بازاریابی محتوا می‌تواند برای عرضه و تبلیغ ایده‌ها هم به‌کار گرفته شود)
- پادکست هایی که یک مشاور خانواده تولید می‌کند تا مخاطبان بیشتری، نام او را بشنوند و با او به عنوان یک متخصص آشنا شوند.
ویژگی های خاص بازاریابی محتوایی
در سال ۲۰۱۹ بازاریابی محتوا دارای ویژگی های خاصی بود که از جمله ی آن می توان به موارد زیر اشاره
دلایل ضرورت استفاده از بازاریابی محتوا
- افزایش میزان فروش
- کاهش هزینه های تبلیغات و روابط عمومی
- ایجاد حس خوب برای مشتریان و وفاداری آنان
مزایای بازاریابی محتوایی
- جذب مشتریان جدید و تعامل با مشتریان فعلی
- معرفی شرکت‌تان به عنوان یک متخصص
- گسترش ابعاد برند با دادن صدا و شخصیت به برند
- افزایش فروش و ارجاع مشتری
نکات مشاوره ای در بازاریابی محتوا
توجه داشته باشید، هر اطلاعاتی که به مشتری ارائه میکنیم؛محتوا نیست. محتوا باید مرتبط و مفید باشد. تولید محتوای کارا و اثربخش، با بمباران مخاطبین توسط محتوا متفاوت است.
امروزه بازاریابی بدون خلق محتوای مناسب امکانپذیر نیست، بنابراین برای تولید محتوای خود استراتژی های مناسبی تدوین کنید.
بازاریابی محتوا باید بعنوان قسمتی از فرآیند بازاریابی شما باشد و همه ابعاد بازاریابی همانند دیجیتال مارکتینگ شما را تحت تاثیر قرار دهد.
به یاد داشته باشید، قبل از طراحی استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی، باید استراتژی بازاریابی محتوا ترسیم کنید.
<p>تولید محتوای اثر گذار باعث بهبود شما در موتورهای جستجو خواهد شد. کمپین های موفق روابط عمومی معمولاً در خصوص موضوعاتی است که مخاطبان علاقمندی خود را نشان می دهند و این کاملاً با بازاریابی محتوایی مرتبط است.
در بازاریابی درونگرا (Inbound marketing) نیز میتوان از تولید محتوا استفاده نمود و بجای اینکه به سمت مشتریان حرکت کرد، مخاطبین را به سمت محصولات و خدمات سوق داد.
جمع بندی مقاله و کلام پایانی
در نکات مشاوره ای بازاریابی محتوایی به مزایا و مباحث مهم این موضوع پرداختیم در پایان خوشحال خواهیم شد نظرات و تجارب خود را درباره بازاریابی محتوایی در قسمت نظرات برای ما و دیگر دوستانتان به اشتراک بگذارید شاد و پیروز باشید.
منابع:
https://blog.hubspot.com/marketing/content-marketing-tips
https://ahrefs.com/blog/content-marketing-tips/